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vivo、OPPO降维通吃,游戏手机恐重蹈美颜手机覆辙

游戏手机再也没有横空出世时的新鲜感。2019年,黑鲨、红魔、ROG玩家国度都宣布了第二代产品,高刷新率、最新芯片和散热设计,去年照样些让人陌生的名词,今年险些成了旗舰机的标配。ROG玩家国度首发高通骁龙855+,不过3个月,旗舰机们都装上了这块芯片。

主流厂商的新品在很多方面还更胜一筹,10月10日,OPPO在成都宣布了Reno Ace,除了90Hz的屏幕、各类针对游戏的优化,还多了独家的65W快充。然而,Ace产品经理吴荻明确表示,Reno Ace无意做一款游戏手机。

当旗舰机开始往游戏玩家挨近,游戏手机的好日子彷佛就以前了。

2018年,P20宣布会后,余承东快人快语:游戏手机只是炒作了一个观点,就像防海员机,很多手机已经加入了防水功能。

一年后,这句话彷佛成为了现实,以至于吴荻故意要逃避游戏手机这个标签。

回到2018年,游戏手机照样个不折不扣的小风口。

黑鲨、红魔、ROG、雷蛇,这些名字自带场景感的游戏手机扎堆宣布,背后清一色是大年夜厂外的小品牌或始创企业。

第一手机界钻研院院长孙燕飚当时粗略估算,游戏手机应该有1000万以上的年销量。1000万只是一块很小的蛋糕,但照样足以让小玩家吃得舒惬意服。

好日子还没开始就停止了,生计艰巨的大年夜厂们开始强行闯入这块市场。无论是千元机照样中端机宣布会,它们都在展示自己产品吃鸡的流通体验。

从来不拼参数的OV,今年下半年宣布了IQOO Pro版和RenoAce,他们也避免自我设限为游戏手机,而是定位成高机能、硬核科技的旗舰机,同时顺带收割游戏体验。

这是绝不留情的降维袭击。在智能机市场,赢家通吃的轨则再次发威,小而美毕竟照样会被巨子吞噬。

红海中的蓝色

诺基亚2003年就曾经出过一款名为N-Gage的游戏手机,想以此抢占掌机的份额。这款产品售价达到了299美元,是个介于掌机和手机之间的四不像,推出后销量不佳,掉败结束。

15年后,小米系黑鲨、努比亚的红魔和华硕的ROG涌入游戏手机的市场。这一次,他们没有教导用户的烦恼,技巧和财产链业已经成熟。

黑鲨第一代手机的宣布会,雷军专门去站台。8个月中,黑鲨卖出了几十万台手机,要知道,锤子手机一个季度也就卖了58万台,这个成就在极其小众的市场算是很不错。

背后的缘故原由,是他们打中了一个光阴差。

《王者光荣》、吃鸡等大年夜型手游的火爆,出生了一小波深度玩家。他们天天花在游戏上的光阴长达5、6个小时,对流通的体验极其注重。

而当时,大年夜厂的精力都放在自己的主流旗舰机上,关注的也都是最大年夜众化的摄影、指纹解锁等功能。大年夜型手游盘踞的内存高,功耗大年夜,衬着日益精细,旗舰机在一段光阴内满意不了硬核玩家的需求。游戏手机自然应运而生,算是一片红海中少有的一抹蓝色。

以4G期间最早试水游戏手机的雷蛇来说,它2017岁终宣布的第一代产品虽然卖了不到3万台,但验证了一件事:这市场真实存在。

切实着实有重度玩家乐意为一款价格和iPhone8 plus比肩的游戏手机买单。这款手机给雷蛇带来了1650万美元的营收,虽然在公司总收入中占比不到10%,但斟酌到重度手游用户在增长,仍旧激起了他们开拓下一代产品的热心。

这代游戏手机都背靠大年夜厂,有天然的供应链资本。第一代游戏手机只有华硕的ROG卖出了5999的高价,黑鲨和红魔基础是中端旗舰机的价格。

他们的用户画像很明确,便是一小撮硬核玩家的备用机。

支撑游戏手机厂商信心的一个关键数据是,中国移动游戏的用户规模已经达到了6.26亿,看上去,纵然瞄准重度用户,年销1000万台也不难。

然而现实骨感得多,纵然厂商自己对这个市场的体量心里也没什么底,黑鲨第一代手机首批备货量只有5万台,三个季度销量还不到小米一个季度出货量的二十分之一。而且,在海内做游戏手机,利润也不是那么丰盛,即便卖出几十万台,黑鲨2018年也就刚刚能盈亏平衡。

要命的是,它们的时机窗口于已经开始关闭了。

降维通吃,举重若轻的袭击

游戏手机刚宣布时,和旗舰机差别还很显着。比拟旗舰机更均衡的产品定义,游戏手机在硬件上会做针对性的优化,比如会更注重散热技巧,用更高算力的芯片、刷新率更高的屏幕和更大年夜的电池,同时砍掉落玩游戏时不必要的NFC和红外等功能。以是,游戏手机比通俗旗舰机更大年夜、更重,设计风格也会更凸起。一样平常来说都带着浓厚的机甲风,背壳颜色更绚丽,线条更有立体感。

然而,这些并不是什么高弗成攀的技巧。大年夜厂拥有的供应链资本和研发能力,很轻易后来居上。

2018年中旬,光荣首发了GPUTurbo的技巧,号称在玩《王者光荣》和《荒漠行动》都可以实现满帧运行。

这是软件上的优化,进入2019年,智能机市场还在萎缩,巨子们日子难过,对细分市场加倍注重,直接在硬件上针对游戏做改进。

今年7月,高通宣布了骁龙 855+芯片,集成了针对游戏设计的Snapdragon Elite Gaming,让游戏手机和通俗手机的界限越来越隐隐,相称于在游戏机能、流通度、画面、音质、收集连接体现等作了一次系统化的进级。

借助高通855+,大年夜厂很轻易在主力机型上补齐游戏体验的短板,异常范例的便是IQOO Pro和Reno Ace。高通骁龙855 Plus芯片和更沉浸的音效只是这两款产品的标配,它们还都针对散热做了设计,IQOO Pro的运行内存更是达到了游戏手机才会配备的12G, 也新增了压感按键。Reno Ace则装上了一块90Hz的电竞屏,刷新率跨越了一些专业的游戏手机,打出的产品定位也是超级玩家。

而且,和游戏手时机为了流通性就义摄像优等设置设置设备摆设摆设不合。IQOO Pro和Reno Ace首先是一台均衡的旗舰机,还都有独特的卖点,比如IQOO Pro有5G功能,Reno Ace首发了独家65w的超级闪充。

从这点也可以看出,大年夜厂们仍旧是通吃战术,他们既不乐意放弃大年夜众用户,又想分游戏手机一杯羹,虽然暂时不会动摇最核心的重度玩家或电竞选手,但肯定会抢去年夜部分没那么逝世忠的用户。

而且大年夜厂们举重击轻,险些堵逝世了小厂在这部分市场扩展的界限。小米上个月刚刚宣布的千元机RedmiNote 8 Pro,定位游戏旗舰,便是要实现游戏手机大年夜众化,以致还能接入定制版的黑鲨游戏手柄。至于OPPO系的realme和光荣9X,也把游戏拎出来当做低端机的卖点。

这很轻易让人想起曾经的美图手机。他们在2013年就推出了针对女性用户的自拍手机,定位弗成谓不精准。美少女战士联名款红极一时,最顶峰的时刻,美图手机一年卖了84.7万台。

然而,跟着主流旗舰手机的前置摄像头硬件和算法进化,价格昂贵的美图手机很快成了鸡肋,着末不得不把牌号和技巧打包卖给了小米。

至少从市场规模看,重度手嬉戏家的数量显然远不及爱好自拍的女生,美图手机的折戟映射出游戏手机的窄路。据黑鲨CEO吴世敏此前对36氪先容,黑鲨手机今年的发货量基础与去年持平,和年头?年月定下的目标照样有差距。

代工厂的宿命?

一旦入局,游戏手机照样要背水一战。

当腾讯放话想要和硬件厂家相助推脱手机时,ROG、黑鲨、雷蛇一拥而上,着末ROG抢到了这个时机。

今年7月,ROG为腾讯深度定制的手机上市。首发高通855+芯片,还用了120Hz刷新率的屏幕,价格比第一代便宜了2000元,足以可见他们在供应链上尽了力。着末的结果也越过了华硕预感,首发时有250万人预约,估计今年出货量能达到40万台。

这件事背后着实暗含危急,游戏手机的硬件生计空间已经被大年夜厂旗舰机挤占殆尽,和内容方绑定,走深度定制的门路彷佛成了它们的最佳选择。

对付雷蛇或华硕这样的硬件厂商来说,因为主机和PC游戏市场已经成熟,他们的基础盘相对安稳。假如与内容方绑定,游戏手机的出货量多寡,将完全仰仗几款大年夜型手游的兴衰,走到着末,游戏手机厂商很有可能会变成内容方的贴牌工厂。

黑鲨手机显然不甘愿如斯。

黑鲨联合开创人、高档副总裁罗语周吸收36氪专访时曾经表示,黑鲨未来的偏向不是往手机市场纵深切入,而是要往游戏设备厂商的偏向深入,手机只是一个瘦语。是以,罗语周觉得,游戏手机将来更大年夜程度上,跟PS4、Switch去竞争掌机、主机的用户,而非跟华米OV的旗舰机PK。

这样一来,游戏手机的对手成了索尼和任天国。

但任天国和索尼之以是没有成为代工厂,最核心的缘故原由,是它们拥有持续赓续的原创独有IP,比如任天国的《塞尔达传说》、索尼的《生化危急》,以此为根基,任天国和索尼有自己的游戏生态。在这个软硬件一体的闭环中,软件才是关键。

然而,游戏手机厂商今朝没有开拓内容的能力,手游红利的大年夜头照样归于腾讯和网易,以致它们自己就有成为中国任天国和索尼的贪图,游戏手机想要掺一脚,显然不轻易。

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